网红看脸，金融看风险！

 在“羊毛出在猪身上，狗买单”的互联网商业模式下，如何将免费和优质的内容变现成为网红本身及资本市场关注的焦点，尽管有papi酱获得千万元投资的成功案例出现，但分析指出投资网红经济尚未有成熟商业模式，仍存在较大风险。

　　 日前，有“2016年第一网红”之称的papi酱获得首轮融资1200万元，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资。作为第一起网红收到资本投资的案例，papi酱获得1200万元投资代表了资本层面对网红变现能力和潜力的看好。对此，有财经人士指出，资本关注到网红是很正常的，因为网红深受年轻人喜欢，但是投资网红是需担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。

　　 现象：papi酱估值上亿

　　 据公开资料显示，papi酱本名姜逸磊，是一名中央戏剧学院导演系学生，今年29岁，她给自己贴上的标签是“贫穷+平胸”，口头禅是“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”。

　　 去年7月，她开始陆续在微博以及小咖秀上发布搞笑短视频，获取了大量粉丝。后来她又利用变音器发布原创短视频内容，包括对口型、方言恶搞、男女关系点评等，目前微博粉丝数多达800万。据papi酱个人账号的数据显示，papi酱的视频总播放量超过2.9亿次，每集平均播放量753万次。

　　 日前，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%。有消息称，罗辑思维负责人罗振宇认为papi酱的估值应当为3亿元。

　　 观点：“创作型”网红潜力大

　　 网红并非新生事物，它与互联网相伴相生。早在10年前的BBS时代，“芙蓉姐姐”就在推手们的帮助下成名；后来，微博大V在自媒体时代风起云涌，形成各自的领地；现在，网红们“八仙过海各显神通”，通过微博、微信、直播、短视频或是各大论坛获取粉丝，然后让粉丝心甘情愿买单。“网红经济”的概念应运而生。

　　 一位帮助网红做商务合作的业内人士表示，网红经济其实是互联网内容的一种输出方式。目前最火的网红包括微博上的时尚达人、段子手、视频节目的嘉宾、游戏直播平台主播等等，但是papi酱率先收到了融资，证明了视频这种模式变现的优势。他表示，去年到今年是网络视频或是网剧的集中爆发时间，视频成为信息共享新的爆发点，也是国内外已经实践过的变现的有利渠道，被互联网人士和资本界人士所共同看好。

　　 据上述人士透露，网红基本分为两类，一类以内容创作为主，一些自媒体、意见领袖、视频主播等都属于这类，也包括刚刚获得融资的papi酱，他们以创作内容为主，并没有特定的变现渠道；另一类以“卖货”为主，一些美妆达人、服装搭配达人属于这一类，他们自带“变现”途径，也可以说是为了卖货而创作内容。有评论认为，“在社交内容生产的平台上，拥有制作创意短视频能力的人，将成为未来一段时间真正的潜力股。”

　　 papi酱融资千万的例子给了网红一种新的思路，事实上，在此之前，“开淘宝店”是网红变现的重要途径。例如，某直播平台的知名网络游戏主播董小飒，拥有百万粉丝订阅量，每一次线上直播都能获得百万人次的围观。目前，董小飒在淘宝开设了零食、男装、电竞外设等几个店铺，每次直播时都会为自己的店铺打出广告。不到两年的时间，其信用最高的店铺已经拥有三个金皇冠，每个月的收入都达到六位数以上。

　　 分析：投资网红风险很大

　　 papi酱融资额1200万元人民币，估值1亿元。这是第一起网红收到资本投资的案例，也代表了资本层面用真金白银表达对网红变现能力和潜力的看好。

　　 长石资本创始合伙人李侃表示，资本关注到网红是很正常的，因为网红深受年轻人喜欢，深受消费者喜欢，因此他们会成为交易的入口，也会形成一种商业模式。但是投资网红是需担很大风险的。因为网红的走红依赖于特定的粉丝群体，粉丝的黏性、忠诚度、转化度都需要因人而异。就拿papi酱来说，获取海量粉丝的基础是稳定的、优质的内容生产，如果创作能力下降了，那么对于投资人来说，就存在一定投资风险。

　　 观察：“网红经济”不是贬义词

　　 “羊毛出在猪身上，狗买单”，这是互联网时代的商业模式。在许多网友享受着互联网带来的免费的、优质的内容的同时，如何将其“变现”也是网红本身及资本市场最为关注的问题。papi酱的融资可以说为优质的网络内容变现提供了一个好的范例。的确，免费并非长久之计，让粉丝心甘情愿买单才是“正经事”。

　　 在“粉丝经济”、“颜值经济”、“红人经济”遍地开花的今天，许多网友加入到讨论这种商业模式的合理性中来。因为“网红”是近几年兴起的新现象，利用网红来搞“经济”，更是去年才逐渐形成的一种新兴的商业模式，因此，网红经济到底应当如何发展，尚未有定论。

　　 但是，根据调查，网红经济的受益者，不仅是网红个人，而且是整个团队、粉丝、上下游产业链，甚至全社会。其中，网红就是“创业者”，他们依靠原创内容，打响自己的品牌，收获粉丝的喜爱，这正符合我们国家“万众创新”的要求。可以说是在互联网的发展下，网红经济有望成为一种新兴的经济增长模式。

　　 当然，对于一些网红“误导”消费者的案例，我们也可以采取相应的办法。如果违法违规了，则有政府部门监督，否则“消费者和投资人都会用脚投票”。

　　 因此，我们不能把“网红”或者“网红经济”看作贬义词，网络红人本是一个中性词，带来的经济效益也是红人们凭借自己的努力挣得的。接纳网红经济才是这个开放的互联网时代最正确的“姿势”。